時裝潮流，來去匆匆，但大眾一直認為「牛仔褲」長青不滅，最大的因素是它耐穿、百搭，以及型格。但近年，牛仔褲的永恆神話似乎開始動搖，受到前所未有的挑戰！
銷量持續跌 Levi’s 都要裁員
自2014年起，有美國市場研究公司發現牛仔褲的銷量開始下跌，而2020年與2014年相比跌幅已達10億美元，香港人所熟悉的 Levi’s 於去年七月的營業額亦錄得逾6成的跌幅，並有大規模的裁員計劃。
生活追求改變 令消費目標轉移
其中一個令牛仔褲潮流受挫的原因，是近年「健康生活」成為了對生活講究的一個指標，令運動服飾潮流化。
針對女性消費者的瑜珈運動推廣，刻意營造一種「瑜珈是女性獨有品味」的感覺，除了令眾多女士參與這項運動，更牽起了一股瑜珈悠閒風，在街上，可見少女或少婦都熱衷於一身瑜珈打扮，即使她們只是去逛街，而非要做運動。
在家工作 舒適居家服需求升
另一方面，適逢疫情衝擊，很多企業都容許員工在家工作，既然無須外出，衣著便可盡情輕鬆，一件T恤、一雙棉質短褲，就最適合不過。
因此，近年可見眾多運動品牌，都致力推廣它們的悠閒系列，旨在為大眾提供「運動功能」及「悠閒舒適」兼備，同時最重要：「型格時尚」的日常服飾。不知不覺，大眾把運動品牌與傳統的時尚概念掛鉤，開創了一套嶄新的潮流文化。
牛仔傳奇何去何從？
牛仔褲耐穿，牛仔褲百搭，牛仔褲更是型格！然而，隨著科技進步，衣著物料已非常多元化，配合精湛的設計，「耐穿」似乎不再是牛仔褲的專利。至於「百搭」，如果以黑色的瑜珈緊身褲，與牛仔褲相比，現今的少女會選擇哪一條？牛仔褲的勝算似乎不高。
而最後是「型格」。是否耐穿與百搭相對客觀，而型格卻是主觀的，換言之，型格是由消費者自行定奪的，這就是時裝潮流。
牛仔的傳奇能否得以持續，須看業界如何為它重新定位，是要改造物料或改良設計，去迎合消費者對舒適的追求，還是在市場推廣上發掘新可能？或許兩者都需要。
