永恆的牛仔褲潮流正在步向死亡?!

時裝潮流,來去匆匆,但大眾一直認為「牛仔褲」長青不滅,最大的因素是它耐穿、百搭,以及型格。但近年,牛仔褲的永恆神話似乎開始動搖,受到前所未有的挑戰! 銷量持續跌    Levi’s 都要裁員 自2014年起,有美國市場研究公司發現牛仔褲的銷量開始下跌,而2020年與2014年相比跌幅已達10億美元,香港人所熟悉的 Levi’s 於去年七月的營業額亦錄得逾6成的跌幅,並有大規模的裁員計劃。 生活追求改變    令消費目標轉移 其中一個令牛仔褲潮流受挫的原因,是近年「健康生活」成為了對生活講究的一個指標,令運動服飾潮流化。 針對女性消費者的瑜珈運動推廣,刻意營造一種「瑜珈是女性獨有品味」的感覺,除了令眾多女士參與這項運動,更牽起了一股瑜珈悠閒風,在街上,可見少女或少婦都熱衷於一身瑜珈打扮,即使她們只是去逛街,而非要做運動。 在家工作   舒適居家服需求升 另一方面,適逢疫情衝擊,很多企業都容許員工在家工作,既然無須外出,衣著便可盡情輕鬆,一件T恤、一雙棉質短褲,就最適合不過。 因此,近年可見眾多運動品牌,都致力推廣它們的悠閒系列,旨在為大眾提供「運動功能」及「悠閒舒適」兼備,同時最重要:「型格時尚」的日常服飾。不知不覺,大眾把運動品牌與傳統的時尚概念掛鉤,開創了一套嶄新的潮流文化。 牛仔傳奇何去何從? 牛仔褲耐穿,牛仔褲百搭,牛仔褲更是型格!然而,隨著科技進步,衣著物料已非常多元化,配合精湛的設計,「耐穿」似乎不再是牛仔褲的專利。至於「百搭」,如果以黑色的瑜珈緊身褲,與牛仔褲相比,現今的少女會選擇哪一條?牛仔褲的勝算似乎不高。 而最後是「型格」。是否耐穿與百搭相對客觀,而型格卻是主觀的,換言之,型格是由消費者自行定奪的,這就是時裝潮流。 牛仔的傳奇能否得以持續,須看業界如何為它重新定位,是要改造物料或改良設計,去迎合消費者對舒適的追求,還是在市場推廣上發掘新可能?或許兩者都需要。